集團(tuán)新聞稿 | 瑞士，蘇黎世 | 2024-10-31
 

　　ABB推出了新的集團(tuán)品牌定位——“我們幫助各行業(yè)實(shí)現(xiàn)更精益、更清潔的運(yùn)營(yíng)，成就卓越典范”，以支持公司在成功轉(zhuǎn)型后， 作為電氣與自動(dòng)化領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)邁入新的發(fā)展階段。這一定位闡明了ABB希望在客戶心目中樹(shù)立的形象。
 

　　新的品牌定位圍繞“Outrun”(“成就卓越”)一詞展開(kāi)，包含兩部分含義：幫助ABB的合作伙伴保持高效運(yùn)營(yíng)，同時(shí)不斷提升生產(chǎn)效率和能效，從而領(lǐng)先制勝。“Leaner”(“更精益”)凸顯ABB在全球自動(dòng)化領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，即提高各行業(yè)關(guān)鍵日常運(yùn)營(yíng)的生產(chǎn)力和效率。“Cleaner”(“更清潔”)代表公司在電氣領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，支持全球重要行業(yè)實(shí)現(xiàn)脫碳和可持續(xù)發(fā)展。“Engineered to Outrun” 作為ABB集團(tuán)品牌標(biāo)語(yǔ)，取代了原有的“Let’s write the future. Together”(“攜手同心，共創(chuàng)未來(lái)”)。集團(tuán)品牌定位與ABB現(xiàn)有的公司目標(biāo)保持一致，即利用其在電氣與自動(dòng)化領(lǐng)域的領(lǐng)先技術(shù)及垂直化運(yùn)營(yíng)模式，賦能更可持續(xù)與高效發(fā)展的未來(lái)。
 

　　ABB的視覺(jué)呈現(xiàn)方式也在進(jìn)行調(diào)整，以反映新的品牌定位，并更具特色。標(biāo)志性的ABB 品牌標(biāo)識(shí)將保持不變。
 

　　ABB集團(tuán)首席執(zhí)行官馬騰表示：“我們很高興推出了新的品牌定位和標(biāo)語(yǔ)，隨著ABB邁入新的發(fā)展階段，我們?cè)O(shè)立了更高的增長(zhǎng)目標(biāo)，并在組織架構(gòu)中牢固確立了ABB Way運(yùn)營(yíng)模式。我們的定位將有助于提高業(yè)績(jī)表現(xiàn)以及吸引人才，找準(zhǔn)品牌定位的關(guān)鍵，傳遞我們最希望客戶了解的信息：我們幫助各行業(yè)高效運(yùn)營(yíng)，提升效率并促進(jìn)持續(xù)發(fā)展，成就卓越典范，即‘Engineered to Outrun’。”
 

　　ABB在確立品牌定位過(guò)程中進(jìn)行的客戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，熟悉ABB業(yè)務(wù)的受訪者對(duì)ABB產(chǎn)品有很高的購(gòu)買(mǎi)意向，這意味著提升品牌熟悉度，可以帶來(lái)巨大的商機(jī)。集團(tuán)品牌定位由包括集團(tuán)部門(mén)、事業(yè)部、業(yè)務(wù)單元和客戶在內(nèi)的聯(lián)合團(tuán)隊(duì)，基于ABB垂直化運(yùn)營(yíng)模式共同制定。
 

　　ABB是電氣與自動(dòng)化領(lǐng)域的全球技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，致力于賦能更可持續(xù)與高效發(fā)展的未來(lái)。通過(guò)融合工程經(jīng)驗(yàn)與數(shù)字化技術(shù)，ABB幫助各行業(yè)高效運(yùn)營(yíng)，提升能源效率與生產(chǎn)效率，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展，成就卓越典范——即‘Engineered to Outrun’。公司擁有140余年歷史，全球員工超過(guò)10.5萬(wàn)名。ABB在瑞士證券交易所(SIX Swiss Exchange: ABBN)和納斯達(dá)克斯德哥爾摩證券交易所(Nasdaq Stockholm: ABB)上市。